推廣信息被點擊一次，你最多愿意出多少錢？ ——這就是出價。

百度計費機制保證實際點擊價格不高于甚至遠低于您的出價，為您盡可能地節省推廣預算。出價不是客戶最終花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價。出價是影響企業推廣信息展現位置的一個因素。

（來源：百度）