質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。高質量度意味著：更 佳的展現位置、更優的排名、支付更低的推廣費用。在同等情況下，質量度高的關鍵詞可以獲得更佳的展現位置、更優的排名、支付更低的 推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。 可以通過優化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低最低展現 價格以及點擊費用。

質量度是由多個因素決定

點擊率：即推廣信息的點擊次數/展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣大、關注度高。

相關性：含兩方面——關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度。相關 性越高越好。

創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的推廣表現。客戶不需支付無效點擊的費用。

質量度體現的是相對水平，是隨時變化的：如果競爭對手都在優化，而自己沒優化，就有可能會 退步。

優勢：科學、明確

質量度體現了百度推廣競爭的公平和科學，讓企業不能光憑著高價就霸占好的推廣位置、給中小 企業提供了公平的競爭機會；影響質量度的“點擊率、相關性、創意撰寫水平 “幾個因素，更是直接反映了網民的真實需求，確保推廣質量 。

（來源：百度）